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Campaña, Branding, Digital, BTL, Evento
Munich Shoes quería trabajar una campaña para un nuevo target. Detectamos una posibilidad de actuación en el público universitario y encontramos la mejor manera para conectar con ellos. Así que nace la MLU, la Munich Life University, un proyecto que aprovecha la actualidad para dar notoriedad a la marca.
Concepto
Creamos la campaña “MÁSTER EN”, una campaña crítica y rompedora que tiene dos propósitos fundamentales.
Denunciar que algunos cargos públicos tienen más cara que espalda cada vez que llenan de mentiras su currículo y
aplaudir las personas que con o sin título se esfuerzan cada día en su trabajo con dedicación y honestidad.
Porque la vida es justamente eso: un aprendizaje continuo.
Campaña
Decidimos que el proyecto merecía una campaña 360 para conseguir llegar al mayor público posible.
Parecía una locura intentar atacar a todo, pero realmente los datos nos demuestran que era lo necesario. Desde marquesinas en pleno Paseo de Gracia hasta un autobús en roadshow por Barcelona y Madrid, pasando por medios tradicionales y consiguiendo lo que ninguna marca ha conseguido nunca… hacer una acción comercial en el Saló de l’Ensenyament y las diferentes universidades.
Quisimos finalizar la campaña sorteando becas para estudios de grado y posgrado, en un concurso viral que posicionó la marca en el ámbito educativo como nunca antes lo había estado.
¿Y eso en KPIs cómo se traduce? Más de 100 participantes exponiendo proyectos innovadores y con responsabilidad social.