Lacoste x Sónar 25

    Branding Producción Eventos

    Nostalgia y arqueología utópica: una instalación de marca para el recuerdo.

    Para la última edición de Sónar de Día en Barcelona, Lacoste apostó por una instalación que mezclaba memoria y especulación futurista. Desde Creativialab desarrollamos un proyecto de arquitectura efímera con enfoque museográfico, basado en el concepto «Nostalgia + Utopía Arqueológica». Un Homenaje al pasado del festival y una mirada al futuro desde el archivo emocional de la marca. Nos encargamos de la conceptualización, diseño arquitectónico, construcción e implementación integral del stand. Además, comisariamos el «foso arqueológico» central, un dispositivo narrativo que atraía visitantes con una colección de objetos icónicos Lacoste reinterpretados en clave futurista. El espacio se concibió como una experiencia escenificada, integrando arte, tecnología y activación de marca.
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    Un espacio escultórico, inmersivo y tecnológico con ADN Lacoste.

    El stand se concibió como una instalación de arquitectura efímera con estética futurista, pensada para generar impacto visual, flujo de visitantes y activación experiencial. Con doble entrada abierta entre pilares retroiluminados, una gran pantalla circular de luz en el techo, zonas de descanso con cojines integrados en la tarima, y un acabado metálico en aluminio que unifica todo el espacio, el diseño combinaba funcionalidad, storytelling y presencia de marca.

    Identidad Visual: GLS al ritmo del festival.

    Desarrollamos una dirección de arte que reinterpreta la identidad de GLS para el universo musical. Partiendo de sus formas geométricas, creamos un key visual vibrante y reconocible. Los colores corporativos, las formas y los neones se fusionaron construyendo un lenguaje gráfico que habitaba el festival. Esta estrategia visual conectó el ADN logístico de la marca con la energía de Mad Cool, logrando un branding memorable en un entorno vibrante.

    Un altar futurista a los símbolos de marca

    En el centro del espacio, diseñamos un foso expositivo circular como núcleo narrativo del stand. Una instalación curada con objetos icónicos de la marca, desde raquetas hasta polos. Todo tratado con un acabado metálico uniforme, como si fuera un hallazgo arqueológico del futuro.
    Este «altar contemporáneo» materializa el concepto de utopía arqueológica, transformando la herencia de marca en una experiencia visual y artística, con vocación museográfica y estética. Una propuesta diferencial que conecta con el imaginario cultural de Sónar y consolida el espacio como instalación de marca con valor simbólico.

    De la experiencia a la conversión.

    El diseño del stand y sus activaciones provocaron un notable y constante flujo de asistentes durante todo el festival. Este gran interés se tradujo directamente en la captación de 1.135 leads cualificados a través de las dinámicas interactivas. Este dato no solo es una métrica de volumen, sino que demuestra la alta efectividad de la gamificación para conectar de forma memorable con una nueva y valiosa audiencia.
    Paralelamente, se entregaron 840 regalos que materializaron la experiencia positiva. En un macroevento de 140.000 asistentes, la propuesta de GLS no solo captó la atención, sino que la convirtió en resultados tangibles, consolidando con éxito su entrada en el territorio de la música.

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