Cliente

Lacoste Sónar 24

Servicios

Branding, Producción, Events, BTL

En 2024, Lacoste fortalece su alianza con SÓNAR, consolidando su patrocinio en el sector musical aprovechando para lanzar el nuevo modelo L003 2K24.

Inspirado en el concepto Natureverse, que fusiona tecnología y naturaleza de forma armoniosa, Lacoste ha creado un espacio diferencial en SÓNAR 24. Este fue diseñado cuidadosamente desde los aspectos técnicos, los materiales, y la producción gráfica, buscando la paleta de colores perfecta para reflejar la identidad de la marca.

Desde un concepto wow, a un espacio

de branding experiencial inmersivo

El espacio Lacoste se destaca por sus formas orgánicas y materiales innovadores, ofreciendo a los fans de la música un lugar de desconexión conectado con la innovación y la naturaleza.

Inspirado en un desierto árido, se utilizaron materiales como el foam para añadir textura y comodidad, permitiendo que los asistentes al festival puedan recostarse, sentarse o bailar. Este espacio está complementado con un gran bañador de luz y un techo de espejos, perfecto para capturar los mejores selfies del evento.

Un espacio conectado con la innovación y la naturaleza

ACTIVACIÓN

La activación de Natureverse conecta a los asistentes con la marca mediante una experiencia futurista llamada «protopía», invitando a cada persona a reflexionar sobre su yo futuro, un año adelante, en el mismo contexto del festival, para comparar pasado, presente y futuro.

Con New Memories Unlocked, Lacoste crea una cápsula del tiempo donde cada fan puede dejar una foto y un mensaje para su futuro yo, logrando los objetivos de la marca: generar engagement y captar leads. Esta activación se diseñó tras un análisis profundo del público del festival, que muestra una fuerte lealtad y una alta tasa de asistencia recurrente, independientemente del cartel.

Desde una gamificación digital

a una experiencia Phygital

A través de una experiencia digital gamificada e interactiva, los fans podían subir sus recuerdos del 2024, ganando automáticamente premios de la marca como zapatillas de la nueva colección L003 2K24, que podían redimir en el Brand space de LACOSTE de SÓNAR.

Además, unos días antes de SÓNAR 2025, todos los participantes recibirán un recordatorio por correo con sus recuerdos, reviviendo los mejores momentos y experiencias del festival.